«Чёрная пятница»

Филадельфийский след

Вопреки расхожему мифу, изначально термин «Чёрная пятница» не имел ничего общего с прибылью магазинов, уходящей из «красной» зоны убытков в «чёрную». Его рождение куда прозаичнее и связано с банальным дорожным коллапсом.

В 1950-х годах в Филадельфии полицейские столкнулись с тяжёлой ситуацией. На следующий день после Дня Благодарения, который всегда выпадает на четверг, в город стекались толпы людей. Одни - чтобы посмотреть армейский футбольный матч между командами Армии и Флота, другие - чтобы воспользоваться стартом рождественских распродаж. Результат был предсказуем: городские улицы были парализованы пробками, а правоохранители, не имевшие возможности взять выходной, вынуждены были работать в усиленном режиме, борясь с хаосом и мародёрством.

Именно они и окрестили этот день «Чёрной пятницей». Название прижилось среди служащих и долгое время бытовало в узких кругах, вызывая исключительно негативные ассоциации. Торговым ритейлерам, конечно, такое положение дел не нравилось. Они пытались переименовать день в «Большую пятницу», но термин оказался нежизнеспособным.

Перерождение термина

Лишь в 1980-х годах, с распространением понятий «быть в плюсе» (in the black) и «быть в минусе» (in the red), ритейлеры совершили гениальный маркетинговый ход. Они переосмыслили термин, заявив, что «Чёрная пятница» - это день, когда их годовая отчётность окончательно уходит из убыточного «красного» поля в прибыльное «чёрное». Эта версия была красивой, оптимис­тичной и полностью соответствовала духу потребительского бума. Миф охотно подхватили СМИ, и со временем он стал официальной, хотя и не совсем достоверной, версией происхождения названия.

Эволюция в глобальный карнавал

Изначально «Чёрная пятница» была сугубо американским явлением. Однако с развитием глобализации и интернет-торговли она начала триумфальное шествие по миру. Европа, Азия, Латинская Америка - сегодня трудно найти страну, где ритейлеры не используют этот повод для стимуляции продаж.

Но формат праздника претерпел значительные изменения. Из одной лишь пятницы акция превратилась в «Чёрную неделю», а затем и в целый месяц ноябрьских скидок. С появлением и развитием электронной коммерции возникла необходимость в отдельном дне для онлайн-покупок. Так, в понедельник после «Чёрной пятницы» мир стал отмечать «Киберпонедельник», предлагая выгодные условия в интернет-магазинах.

Если в США культовыми остаются кадры с толпами, штурмующими магазины в 5 утра, то в других странах, включая Россию, акцент сместился в онлайн. Покупатели всё чаще предпочитают охотиться за скидками с экрана смартфона, а не в давке у входа в торговый центр.

«Чёрная пятница» сегодня: за и против

Для экономики это мощный индикатор потребительской уверенности и важнейший драйвер продаж в преддверии праздников. Для покупателей - долгожданная возможность купить дорогостоящие товары (технику, гаджеты, мебель) с существенной выгодой.

Однако у медали есть и обратная сторона. Критики справедливо указывают на появление потребительского невроза. Агрессивный маркетинг создаёт искусственный ажиотаж, заставляя людей покупать ненужные вещи только из-за скидки.

К тому же, недобросовестные ритейлеры могут искусственно завышать цены перед распродажей, чтобы затем «снизить» их до стандартного уровня. А это в корне меняет суть распродажи, превращая её в некое противоположное явление.