«Перезагрузка» курортов

Рынок «белых халатов»

Опросы показывают, что большинство потенциальных туристов из России и с Украины воспринимают отдых в Крыму по схеме «пляж-бар-койка». Поэтому, по словам первого заместителя министра курортов и туризма автономии Александра Лиева, на нынешнюю выставку власти автономии пригласили большую группу практикующих врачей из 17 регионов Украины, России и Белоруссии.

- Для них организовали заседания за «круглым столом» о санаторно-курортных возможностях Крыма, они осмотрят лечебную базу санаториев, - пояснил Лиев.

Во многих регионах России сегодня сложилась двоякая ситуация. С одной стороны, туроператоры предлагают отдыхающим путёвки в Турцию, Болгарию, Египет, Объединённые Арабские Эмираты, обходя Крым десятой дорогой. С другой - среди населения немало тех, кто посещает полуостров «дикарями» и оставляет свои деньги не в бюджете, а в «теневом» сегменте курортного рынка. В тех самых мини-гостиницах, которые ещё только предстоит легализовать.

- Понимание проблемы заставило правительство Крыма проводить туры для туроператоров и санаториев, - считает эксперт в области курортного рынка, директор по маркетингу отеля «Palmira Palace» в Ялте Олег Фесенко.

По его словам, причина создавшейся ситуации - в «разрыве эпох».

- Прежний образ Крыма как всесоюзной здравницы угас. Новый создаётся прямо сейчас, в том числе на выставке «Крым - круглый год!». Отрабатываются не только содержание, но и способы донесения туристического продукта до конечного потребителя, - считает Фесенко.

- Как минимум раз в неделю мы отправляем туроператорам информацию о курортном секторе Крыма. Мы познакомили туроператоров с врачами, работающими в их регионах. По результатам опросов выяснилось, что к каждому из 1700 врачей более ста раз в год обращаются за санаторно-курортным лечением. И в большинстве случаев врачи ничего не знают о Крыме и никогда не контактировали с операторами туристического рынка, - констатировал Лиев.

Приступить к модернизации!

В Крыму более 600 санаторно-курортных и оздоровительных учреждений. Но сколько здравниц сегодня реально работают круглый год?

- Таких санаториев более ста. Они могут разместить более пяти тысяч отдыхающих, - ответил на вопрос нашей газеты Георгий Псарёв.

«Крымская правда» рассказывала о начатой правительством автономии операции «Осень» для расширения границ курортного сезона, суть которой заключается в снижении цен на путёвки здравницами и одновременно стоимости проезда перевозчиками.

- Сегодня в этой программе участвуют более 30 санаториев. Авиаперевозчики предоставляют скидки на билеты туроператорам, которые могут варьировать цену пакета «перевозка-проживание». Санатории поэтапно снизили цены на путёвки на 50%, - констатировал Псарёв.

Но если перспектива привлечения туристов круглый год обещает определённые дивиденды, то почему количество санаториев, принявших предложения чиновников, невелико? Выступая на очередном заседании крымского парламента, Псарёв сообщил, что большинство санаториев, составляющих «золотой запас» инвестиционного и конкурентного потенциала крымских курортов, на 90% нуждаются в модернизации и соответственно в немалых объёмах инвестиций. И в первую очередь это относится к санаториям, находящимся в госсобственности.

Для решения проблемы Совет министров АРК в декабре предложит на утверждение Верховного Совета автономии программу развития и реформирования рекреационного комплекса АРК на 2012-2013 годы. Документ разработан с участием экспертов Европейского союза. По словам министра курортов и туризма автономии Георгия Псарёва, ЕС подтвердил свою долю финансирования программы в объёме пяти миллионов евро.

Коротко о главном

На выставке «Крым - круглый год!» было представлено более 150 компаний, среди которых крупнейшие туроператоры, пансионаты, санатории, отели, музеи и культурные учреждения. Выставку посетили около 70 мэров городов Украины - участников всеукраинской конференции «Гостеприимный город», более 40 практикующих врачей, руководителей профсоюзных организаций регионов Украины, а также представители девяти областных телерадиокомпаний. Был презентован всеукраинский конкурс оценки качества внутреннего туризма «UKRAINIAN TRAVEL AWARDS» со специально разработанным методом экспертного опроса в области туристического и отельного бизнеса. Алупкинский дворцово-парковый музей-заповедник, Ливадийский дворец-музей, Бахчисарайский историко-культурный заповедник, Дом-музей
А. П. Чехова в Ялте, Симферопольский художественный музей представили экспозиции и специальные музейные программы «Крым - перекрёсток цивилизаций», посвящённые этнической и культурной эволюции полуострова. Было подписано соглашение о сотрудничестве между Министерством курортов и туризма Крыма и Крымским университетом культуры, искусств и туризма, предполагающее подготовку специалистов в области зелёного, паломнического, этнографического, культурного, фестивального, военно-исторического туризма. На базе университета совместно с Минкурортов планируется создание центра по повышению квалификации специалистов в области туризма.

* * *

Минкурортов в рамках проекта «Крымский бархатный сезон - сезон здоровья» с начала осени занималось продвижением санаторно-курортного лечения в автономии в 17 регионах Украины, России, Белоруссии и Прибалтики. Тренинги прошли 1100 турагентов, 1700 врачей, информация о возможностях медицинского туризма в Крыму доведена до 500 руководителей профсоюзов.